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En los términos más simples posibles, un podcast es un programa de radio con un formato digital. Pero antes de profundizar, voy a compartir una definición completa:

Podcast (sustantivo): archivo de audio digital que se distribuye a través de Internet y usualmente se descarga en un teléfono móvil o un computador. Suele producirse en formato de serie y los nuevos episodios son distribuidos automáticamente a sus usuarios.

Es como cuando, en el pasado, una mujer arreglaba su casa y cocinaba mientras su esposo se iba a trabajar. Para sentirse acompañada, encendía la radio y escuchaba algún programa.

(Yo sé. Es una visión muy estereotípica. No la estoy defendiendo. Simplemente es el estereotipo que alguna vez escuché como argumento de venta de una agencia de medios para un plan publicitario basado en radio. Además, ese es otro tema.)



Pues resulta que hoy en día ese mismo formato de entretenimiento es más relevante que nunca. Las personas todavía desempeñan ciertas tareas durante el día (como conducir o arreglarse en la mañana) durante las cuales quieren escuchar este tipo de contenido.

Y la mejor parte es que mientras los medios tradicionales han ido perdiendo en calidad y variedad de contenido por regulaciones gubernamentales y su propia orientación masiva, los podcasts han ganado en variedad y calidad.

O, bueno, eso es lo que ha ocurrido en mercados desarrollados como Estados Unidos, mientras en algunos países de Latinoamérica los podcasts representan un jugoso territorio inexplorado. Incluso me atrevo a opinar que los podcasts probablemente son una gran oportunidad en casi cualquier mercado de habla hispana.

Estrategia y marketing digital

Existen muchos directorios de podcasts, para cada idioma. Si quieres revisar ejemplos de podcasts, utiliza Stitcher – un directorio de podcasts en inglés.

La misma necesidad que era satisfecha por la radio en el pasado, hoy en día está captada por pequeños broadcasters que son mucho más libres para explorar temáticas muy específicas en detalle. Y la adopción de formatos de audio digitales, especialmente a través de dispositivos móviles, parece que solo crecerá en los siguientes 5 años.

Mi objetivo en este momento es transmitir de forma simple y clara qué es un podcast. Pero el tema es bastante más profundo y complejo, sobretodo si queremos entender las aplicaciones en marketing que pueden desprenderse.

Pero para ilustrar claramente cómo funciona un podcast, básicamente se trata de una o varias personas que compran micrófonos, los conectan a sus computadores y empiezan a generar archivos de audio – la mayoría son conversaciones – y luego los distribuyen a través de una serie de medios como iTunes, Google Play o incluso YouTube. En principio puede pensarse que es algo bastante básico, pero como todo lo que tiene que ver con contenido multimedia, eventualmente quienes producen podcasts tienen que aprender a producir y editar audio, además de diversas técnicas de promoción para captar audiencias.

Este tipo de formato es interesante porque la publicidad en redes sociales es cada vez más competido y menos eficiente. Por eso, las marcas pueden optar por participar en otros medios digitales que les permitan mayor eficiencia. Una buena opción es el podcast, tanto para generar contenido para la marca como para aprovechar espacios publicitarios que están asociados o contenidos en el podcast.

Concluyamos enfatizando que el podcast es un medio de comunicación que ha crecido de manera significativa en los últimos años, y representa una enorme oportunidad para la comunicación de marca, el desarrollo cultural y el intercambio de perspectivas.

Si estás interesado en conocer más sobre cómo crear un podcast, te recomiendo este artículo de Vilma Nuñez al respecto.

Tú, ¿alguna vez has escuchado un podcast? ¿Hay algún podcast que sigas de manera frecuente?

Esteban Muirragui

Esteban Muirragui

Consultor en Estrategia y Marketing Digital

Psicólogo, Estratega y Especialista en Marketing Digital, graduado en la Universidad San Francisco de Quito, la Asociación Española de Psicología Conductual de Granada y el IEBS de Barcelona. Fundador de Código.Digital como una comunidad de estrategas, artistas y especialistas en comunicación.