+593 984 926 421 info@codigo.digital

Personalmente, creo que es justo decir que marketing digital es un término que puede ser sinónimo de marketing en Internet o marketing online. El problema es que, hoy en día, hablar de cualquier de estos términos resulta sumamente amplio y al mismo tiempo extremadamente restrictivo.

Cuando hablamos de marketing digital, nuestro entendimiento del concepto se dirige inmediatamente hacia las redes sociales, los motores de búsqueda y las páginas web.  Y está bien, porque el mercado publicitario efectivamente, en algún momento, requirió de la división entre lo que podía describirse como marketing digital y marketing tradicional.

Así, una agencia de marketing digital, naturalmente se encargaría de manejar perfiles en redes sociales, páginas web y la compra de medios en Internet, mientras la agencia tradicional controlaba el despliegue en medios que habían sido utilizados desde hace mucho tiempo atrás, como la televisión, las vallas y la publicidad en radio.

Pero ahora está claro que el universo de alternativas disponibles al marketing tradicional no puede restringirse simplemente a lo que entendemos como marketing digital.



En un inicio, las agencias digitales se interesaron en promover la visión de que los medios tradicionales se estaban volviendo obsoletos. Como si fuera una antigua tecnología que, comparada con la magia inmersiva de los medios digitales, ya no tenía lugar en el mundo del marketing.

Las marcas se apresuraron a abrir diversos perfiles en redes sociales y construir la comunidad de personas (o usuarios) más grande posible alrededor de sus negocios.

Pero poco tiempo después, las marcas regresaron a ver a sus grandes comunidades y se preguntaron: ¿cuál es el retorno que en verdad estoy obteniendo de esto? Y si no estoy del todo satisfecho con el manejo de mi marketing digital, ¿puedo esperar regresar al marketing tradicional y obtener mejores resultados?

Hoy en día es cada vez más difícil para los diversos jugadores del mercado (marcas, proyectos y negocios) darle sentido a la operación de mercadeo que han armado alrededor de sus redes sociales, sus páginas web y sus inflados equipos de personas. Las agencias digitales se han convertido en la nueva agencia tradicional – un agente especializado en generar la mayor cantidad posible de necesidades de mercadeo para facturársela a sus clientes.

Además, al igual que sus clientes, las agencias se han llenado de diversos sub-especialistas que podrían argumentar que su área específica es la más importante en el proceso. Es un síntoma más de un modelo de negocio tradicional que ha sido heredado y re-ofertado como un nuevo producto.

La respuesta a la tradicionalidad es el modernismo y es precisamente la razón por la que Código.Digital se enfoca en el desarrollo de esquemas de marketing moderno para servir de la manera más sencilla y eficiente posible a las marcas y negocios con los que trabaja.

Nuestro negocio no está basado en el interminable análisis del contexto competitivo, ni en discusiones extendidas respecto a cuál es el mensaje perfecto que va a generar resultados para el negocio este año. Lo que buscamos es utilizar los diversos medios a nuestra disposición para generar resultados simples, como un flujo continuo de nuevos clientes hacia la marca y el negocio.

Idealmente, nosotros consideramos que un negocio puede sostenerse a través de una operación de mercadeo relativamente sencilla, siempre y cuando sea manejada de forma sistemática para mantener o incrementar el tipo de resultados que realmente importan.

Para la mayor parte de escenarios, efectivamente, utilizamos medios digitales para generar los resultados que buscamos. Pero es importante no olvidar que es posible que una marca enfrente un reto específico que requiera de la reinvención de cualquier otro medio disponible.

Finalmente, el entorno siempre seguirá cambiando y requerirá que alteremos nuestra conducta para adaptarnos y prosperar bajo nuevas condiciones. Nuestro compromiso es siempre seguir adaptándonos, mejorando y optimizando nuestro uso de los recursos disponibles. La misión de Código.Digital es precisamente liderar una perspectiva moderna respecto al marketing, en cualquiera de los mercado en los que participe.